die Antwort ist simpel..
Die Paradestadt, in der Hochhäuser wachsen ist Frankfurt.. dort werden aber auch Mieten von bis zu 34€/m² erzielt.. dort gibt es ein Internationales Verkehrsdrehkreuz.. das macht ungalublich viel aus.. Außerdem ist dort ein Finanzcluster.. Das ist eine Branchen, die weltweit ihre Macht mit Hochhäusern demonstriert.. Das etabliert sich nicht so schnell in Essen..
In Essen erzielen wir gerade mal bis zu 13€/m².. [Quelle]...das sind Welten.. auch zu anderen Stäten--
..in München sind es 30€, in Düsseldorf immerhin 23€..
Da kann man romantisch denken, wie man will.. wer Millionen für einen Büroturm in die Hand nimmt, will Renditen sehen.. und ein Hochhaus ist teuer, hat hohe Nebenkosten und die Baukosten sind im Vergleich zu flacheren Bauten auch nicht zu verachten. Wenn sich also ein architektonisch anspruchsvoller Bau hier nicht lohnt, wird nicht gebaut. Jedes Extra, wie Dachterassen, tolle Wasserspiele, Grünflächen um den Turm etc. kosten viel Geld. Und da lohnen sich eben solche Investitionen eben nur dort, wo sich dieses Geld auch wieder einspielt.. Kaum ein Turm wird dabei von lokalen Investoren gebaut.. Das sind Fonds mit Anlegern aus der ganzen Welt.. Denen ist vollkommen egal, wo der Turm gebaut wird, solange die Rendite stimmt.. Und um die in Essen zu erzielen, muss man bei geringerem Mietspiegel eben an der Kostenschraube drehen..
Die großen Bauten, die wir hier haben (Evonik, RWE, Eon-Ruhrgas etc.) sind größtenteils eigene Projektentwicklungen.. Da ist unser Turm IV schon eine positive Erscheinung. Es kommt nicht von ungefähr, dass sich das Europacenter so schwer tut.
Und ob alles mit einem anderen Marketing zu verbessern ist, wage ich zu bezweifeln. Das sind immer nur intuitive Einschätzungen.. Die Stadt, die Wirtschaftsförderung, der Kommunalverband sind bei allen großen Immobilienmessen mit aufwändigen Ständen vertreten und tun eine Menge.. Da sind Immobilienexperten am Start.. Aber solange die Rendite nicht stimmt, nützt das beste Marketing nichts.
Und an den weichen Standortfaktoren wird auch gearbeitet.. Mehr Aufmerksamkeit als die Kulturhauptstadt bekommt momentan maximal Berlin als Bundeshauptstadt..
Darüber hinaus, versucht die Stadt nach und nach Schandflecken zu beseitigen.. Der Berliner Platz bekommt einen Park und wird neu entwickelt, der Hbf ist neu.. Das Museum Folkwang ist neu.. In Essen spielen mehr TV-Serien.. Die Loveparade ist im Revier.. mehr geht fast nicht.. Was soll denn noch an Marketing kommen..
Und außerdem .. Essen holt ja auch auf - nur geht das auch nicht von heute auf morgen.. Wenn wir auf Highlights hoffen, dann ist das momentan nur über Entwicklungen wie im Krupp Gürtel möglich, wo eine Firma selbst entwickelt. Wir sollten froh sein, dass es hier so viele Firmen gibt (die allerdinsgs wegen vieler Eigenbauten den Mietmarkt nicht so sehr determinieren). Entwicklungen - gerade in den Nachwehen der Wirtschaftskrise - dauern eben an einem momentan noch B-Standort wie Essen.
Fazit: Ich wünsche mir auch tolle Türme, aber die sind momentan eben kaum drin..